X-Men origins : Wolverine ou la honte du marketing

Wolverine est le héros phare de la franchise Marvel (avec Spiderman). A lui tout seul, ce personnage porte les X-Men de par, son charisme d’anti-héros-je-m’en-foutiste. Il est l’incarnation du mâle et de la bestialité 100% testostérone !!!

Personnage à la fois central et en dehors de l’équipe des X-Men, on ne pouvait imaginer  plus beau cadeau pour les fans que l’adaptation live du roman graphique éponyme Wolverine – Les Origines par Jemas, Quesda, Jenkins et Kubert et la magie du cinéma nous offre (à priori) ce cadeau.

Après les trois films de la franchise X-Men (plutôt appréciés mais également assez critiqués) nous attaquons cette fois-ci les “origines” des personnages avec trois films : Wolverine, Magneto et … (le troisième n’a pas encore été définit).

Bien évidemment tous les fans sont au taquet et le film est très attendu par le grand public qui a  pu découvrir la franchise X-Men et Hugh Jackman qui reconnaissons-le s’en tire plutôt bien dans ce rôle.

Mais comme à chaque sortie de Blockbuster, pleins de campagnes marketing submergent les consommateurs. Je n’ai fondamentalement rien contre quelques gadgets et autres goodies mais il est nécessaire de conserver “l’image” et la “personnalité” de la franchise sur ces campagnes pour apporter un minimum de crédibilité auprès des fans.

Et dans les mauvais choix, deux campagnes ont retenu mon attention :

Campagne d’affichage Got Milk dans les rues et dans les magazines américains


Si l’idée de base était bonne (je n’ai rien contre le lait bien au contraire) et va à coup sûr toucher nos chers bambins, je trouve ignoble de mettre le personnage de Wolverine dans cette situation.
Bon, dans un premier temps je ne pense pas qu’il boive du lait (trouvez moi une image) et deuxièmement le discours qui va avec est totalement “culcul” : Si ma régénération vient de mes super-pouvoirs, mes muscles sont dûs aux protéines contenues dans le lait…

Et puis MERDE!!!! la moustache de lait c’est a-bu-sé.

La deuxième campagne est je pense dix fois pire car elle n’engrange aucune recommandation sanitaire ou ne promeut aucune œuvre caritative…  :

Creme hydratante Nickel chez Sephora dans une pub du 20minutes (24/04/09)


Là je vous vois chercher une certaine cohésion… et vous n’en trouvez pas. De 1/ Wolverine ne se rase pas (trouvez-moi une image qui me prouve le contraire). De 2/ … non y a pas de 2/ c’est juste honteux d’utiliser l’image du mâle à l’état brut dans une pub de produit d’hygiène.

A quand Wolverine qui débouche ses chiottes avec Canard WC ?
A quand Wolverine qui joue à la Wii ?
A quand Wolverine qui met des capotes (même si j’approuve : protégez-vous !) ?
A quand Wolverine qui boit sa Cristaline ?

Bon sinon nos amis de chez FilmGeek ont fait une petite critique du film que je vous propose de lire.

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Kameyoko
Kameyoko
28 avril 2009 9:40

La faute n’en reviens pas aux publicitaires, ni aux marques, mais bien à ceux exploitant la licence. Dans le fond je suis plus que d’accord avec toi, mais certaines licences ont été tellement massacrées que ça ne m’étonne même plus.

Ginie
Ginie
28 avril 2009 12:34

tout à fait d’accord, qu’on profite d’un buzz pour faire un coup marketing à la limite, mais qu’on respecte au moins l’esprit du personnage ! (le coup du lait j’ai cru à un fake quand même au début lol)

rodhia
rodhia
29 avril 2009 10:15

Ouf, en lisant le titre de l’article, je m’attentais à une critique négative suer le film, que j’attends avec une impatience certaine! Clair qui en a marre d’utiliser les licences pour faire du bénef’,surtout quand sa n’a aucun rappord.

Araen
Araen
30 avril 2009 1:35

Non mais trop lawl. Laissez les faire ça nous distrait plutôt pas mal. Je croise ça dans la rue mais j’explose sec de rire ! J’en ris encore tiens 😀

sandra
sandra
30 avril 2009 11:33

“l’image du mâle à l’état brut dans une pub de produit d’hygiène.” ça sous entend que le mâle a l’état brut ne doit pas être utilisé pour promouvoir une image d’hygiène ? le “vrai” mâle serait il forcément un crado ou un robertsexuel? :p (jayer saura expliquer le robertsexuel je pense :p) je suis d’accord sur le manque de cohérence entre le produit et l’image “mal rasée” du personnage ceci dit. juste en passant… j’ai vu une émission de critiques ciné ce matin qui soulevait plusieurs points laissant supposer que les “super héros” des x-men , seraient en fait homosexuels…… Lire la suite »

jayer
jayer
30 avril 2009 11:36

tu recevras les papier du divorce ce soir…

sandra
sandra
30 avril 2009 11:40

déduisons que mon mari préfère Wolverine a moi… ^^

jayer
jayer
30 avril 2009 11:42

Bah… évidemment ! attends WOLVERINE !!!
Rappelles moi quand tu auras des griffes en métal qui te sortent des mains XD

Furfur
Éditeur
Furfur
30 avril 2009 12:04

Le rapport entre les déviances sexuelles et les comics, c’est un thème très cher aux médias, ça. Bob Kane s’était déjà fait taxer d’homosexuel-pédophile avec Batman et Robin dans les années 60-70, ça n’a rien de nouveau 🙂

Bon, maintenant, les produits d’hygiène pour homme ? Je dirais plutôt “cosmétiques” pour homme. Ça a une connotation, au mieux métrosexuelle, au pire plutôt “queer”.

jayer
jayer
30 avril 2009 12:09

Il en connait des choses le Furfur XD

Lledelwin
Lledelwin
1 mai 2009 12:21

C’est la parité vers le bas. Plutôt que d’accorder à l’image des femmes la dignité qui est (était) celle de l’image de l’homme dans les média, c’est cette dernière qu’on avilit. Reprenons la même pub, mais pour un soin de la peau anti-age et avec WonderWoman. Les chiennes de garde hurlerait à la pub mysogine, présentant une super héroine comme une femme futile, décervelée, qui place la défense de sa trousse à maquillage au même titre que les combats les plus essentiels et les plus juste, vu que prête à filer des gnons pour ça, tandis qu’une autre partie de… Lire la suite »

jayer
jayer
1 mai 2009 12:29

Évidemment j’exagère en poussant ma gueulante MAIS RASSURES-TOI j’aurai gueulé de la même façon pour WonderWoman si elle était utilisée pour une pub de merde n’ayant aucun rapport avec son personnage (genre crème anti ride > niet elle est immortelle) 😉

Lledelwin
Lledelwin
1 mai 2009 15:10

ouf, je suis soulagée… Ceci dit, je n’en ai pas douté, ne fusse que parce que, bordel, un peu de respect pour les icones !

Tient, mon Evil Twin est en train de me souffler à l’oreille que ce serait une idée marrante pour un concours : des publicités parodiques mettant en scène un super héros et un produit de consommation dont le héros n’a aucun besoin. Genre John Constantine et Nicorette…

jayer
jayer
1 mai 2009 15:23

LOLLL très bonne idée le concours malheureusement je ne suis pas sûr d’avoir beaucoup de lecteurs qui dessinent ou photoshop (quoi que…) à tester
The Flash pour une voiture XD

sandra
sandra
1 mai 2009 20:36

le concours serait marrant !! (tu pourra compter sur ta belle sœur entre autres Jayer ;))

furfur, d’accord avec toi sur l’image plus métro sexuel que queer 🙂 (pour Batman et Robin j’y avais déjà pensé sans savoir ce que tu as dis 😉 mais j’avoue que pour x men ça ne m’avait pas traversé l’esprit jusque là ^^ )

Lledelwin
Lledelwin
2 mai 2009 1:54

huhuhu : http://lledelwin.canalblog.com/archives/2009/05/02/13583215.html
(admin : j’ai modifié ton lien pour renvoyé vers ton article, autant en profiter car amha.fr est en dofollow : favorise le référencement des liens en commentaires)

jayer
jayer
2 mai 2009 2:05

YESSSSSSSSSSS je l’ai vu , j’ai même posté un commentaire 😉 ça donne de l’inspiration… demain si j’ai rien à faire je ferai quelques essais…

Sugi
Sugi
2 mai 2009 11:57

Ma petite contribution au concours qui ce monte :p

http://sugi.fr/2009/05/02/les-super-heros-subissent-egalement-la-pub/

J’espère qu’il y’en aura d’autre!

jayer
jayer
2 mai 2009 12:13

yeahhhhhhhh 😉 très drôle j’aurai pris super Timor pour rigoler 😉

Sugi
Sugi
2 mai 2009 12:20

J’ai choisis la tapette à mouche, ça te laisse libre de faire une version Super Timor pour spiderman ^^

Sinon j’avais penser un truc avec Hulk, je sait pas si je donne l’idée?

jayer
jayer
2 mai 2009 12:38

Ma contribution avec Hellboy et Gilette turbo champion
https://www.amha.fr/wp-content/uploads/2009/05/Hellboy-Gilette.jpg

Sugi
Sugi
2 mai 2009 12:41

MDR! super bien trouver xD

Matthieu
Matthieu
2 mai 2009 13:00

Il faudrait s’amuser a faire un vote… pour moi pour le moment s’est Hellboy, l’idée est excellente…

jayer
jayer
2 mai 2009 13:11

Je ferai un article avec un vote, je vais écrire un pré article pour lancer “officiellement le concours et y aura un vote 😉

Sugi
Sugi
2 mai 2009 14:03

Ah bah c’est cool ça prend forme :p