Grrr… Ils sont là, coriaces, rebelles et prêt à en découdre! Leurs pas résonnent et leurs voix font échos, ils sont à mes portes. Mais je ne vais pas me laisser faire ! Je vais leur botter le cul mais pour ça j’ai besoin de [...]
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Par jayer, le 27. avril 2009
X-Men origins : Wolverine ou la honte du marketing
Wolverine est le héros phare de la franchise Marvel (avec Spiderman). A lui tout seul, ce personnage porte les X-Men de par, son charisme d’anti-héros-je-m’en-foutiste. Il est l’incarnation du mâle et de la bestialité 100% testostérone !!!
Personnage à la fois central et en dehors de l’équipe des X-Men, on ne pouvait imaginer plus beau cadeau pour les fans que l’adaptation live du roman graphique éponyme Wolverine – Les Origines par Jemas, Quesda, Jenkins et Kubert et la magie du cinéma nous offre (à priori) ce cadeau.
Après les trois films de la franchise X-Men (plutôt appréciés mais également assez critiqués) nous attaquons cette fois-ci les « origines » des personnages avec trois films : Wolverine, Magneto et … (le troisième n’a pas encore été définit).
Bien évidemment tous les fans sont au taquet et le film est très attendu par le grand public qui a pu découvrir la franchise X-Men et Hugh Jackman qui reconnaissons-le s’en tire plutôt bien dans ce rôle.
Mais comme à chaque sortie de Blockbuster, pleins de campagnes marketing submergent les consommateurs. Je n’ai fondamentalement rien contre quelques gadgets et autres goodies mais il est nécessaire de conserver « l’image » et la « personnalité » de la franchise sur ces campagnes pour apporter un minimum de crédibilité auprès des fans.
Et dans les mauvais choix, deux campagnes ont retenu mon attention :
Campagne d’affichage Got Milk dans les rues et dans les magazines américains
Si l’idée de base était bonne (je n’ai rien contre le lait bien au contraire) et va à coup sûr toucher nos chers bambins, je trouve ignoble de mettre le personnage de Wolverine dans cette situation.
Bon, dans un premier temps je ne pense pas qu’il boive du lait (trouvez moi une image) et deuxièmement le discours qui va avec est totalement « culcul » : Si ma régénération vient de mes super-pouvoirs, mes muscles sont dûs aux protéines contenues dans le lait…
Et puis MERDE!!!! la moustache de lait c’est a-bu-sé.
La deuxième campagne est je pense dix fois pire car elle n’engrange aucune recommandation sanitaire ou ne promeut aucune œuvre caritative… :
Creme hydratante Nickel chez Sephora dans une pub du 20minutes (24/04/09)
Là je vous vois chercher une certaine cohésion… et vous n’en trouvez pas. De 1/ Wolverine ne se rase pas (trouvez-moi une image qui me prouve le contraire). De 2/ … non y a pas de 2/ c’est juste honteux d’utiliser l’image du mâle à l’état brut dans une pub de produit d’hygiène.
A quand Wolverine qui débouche ses chiottes avec Canard WC ?
A quand Wolverine qui joue à la Wii ?
A quand Wolverine qui met des capotes (même si j’approuve : protégez-vous !) ?
A quand Wolverine qui boit sa Cristaline ?
Bon sinon nos amis de chez FilmGeek ont fait une petite critique du film que je vous propose de lire.
Nos gentils lecteurs ont laissé 28 commentaires
1. Par Kameyoko le 28. avril 2009 à 9:40
La faute n’en reviens pas aux publicitaires, ni aux marques, mais bien à ceux exploitant la licence. Dans le fond je suis plus que d’accord avec toi, mais certaines licences ont été tellement massacrées que ça ne m’étonne même plus.
2. Par Ginie le 28. avril 2009 à 12:34
tout à fait d’accord, qu’on profite d’un buzz pour faire un coup marketing à la limite, mais qu’on respecte au moins l’esprit du personnage ! (le coup du lait j’ai cru à un fake quand même au début lol)
3. Par rodhia le 29. avril 2009 à 10:15
Ouf, en lisant le titre de l’article, je m’attentais à une critique négative suer le film, que j’attends avec une impatience certaine! Clair qui en a marre d’utiliser les licences pour faire du bénef’,surtout quand sa n’a aucun rappord.
4. Par Araen le 30. avril 2009 à 1:35
Non mais trop lawl. Laissez les faire ça nous distrait plutôt pas mal. Je croise ça dans la rue mais j’explose sec de rire ! J’en ris encore tiens
5. Par sandra le 30. avril 2009 à 11:33
« l’image du mâle à l’état brut dans une pub de produit d’hygiène. » ça sous entend que le mâle a l’état brut ne doit pas être utilisé pour promouvoir une image d’hygiène ? le « vrai » mâle serait il forcément un crado ou un robertsexuel? :p (jayer saura expliquer le robertsexuel je pense :p)
je suis d’accord sur le manque de cohérence entre le produit et l’image « mal rasée » du personnage ceci dit.
juste en passant… j’ai vu une émission de critiques ciné ce matin qui soulevait plusieurs points laissant supposer que les « super héros » des x-men , seraient en fait homosexuels…
je répète ce qui a été dit « des hommes souvent en tenues moulantes, « différents » et mal acceptés par la société.
J’y avais pas pensé, j’ai pas cherché au delà du coté supers héros avec supers pouvoirs mais ça se tient…
6. Par jayer le 30. avril 2009 à 11:36
tu recevras les papier du divorce ce soir…
7. Par sandra le 30. avril 2009 à 11:40
déduisons que mon mari préfère Wolverine a moi… ^^
8. Par jayer le 30. avril 2009 à 11:42
Bah… évidemment ! attends WOLVERINE !!!
Rappelles moi quand tu auras des griffes en métal qui te sortent des mains XD
9. Par Furfur le 30. avril 2009 à 12:04
Le rapport entre les déviances sexuelles et les comics, c’est un thème très cher aux médias, ça. Bob Kane s’était déjà fait taxer d’homosexuel-pédophile avec Batman et Robin dans les années 60-70, ça n’a rien de nouveau
Bon, maintenant, les produits d’hygiène pour homme ? Je dirais plutôt « cosmétiques » pour homme. Ça a une connotation, au mieux métrosexuelle, au pire plutôt « queer ».
10. Par jayer le 30. avril 2009 à 12:09
Il en connait des choses le Furfur XD
11. Par Lledelwin le 01. mai 2009 à 12:21
C’est la parité vers le bas. Plutôt que d’accorder à l’image des femmes la dignité qui est (était) celle de l’image de l’homme dans les média, c’est cette dernière qu’on avilit. Reprenons la même pub, mais pour un soin de la peau anti-age et avec WonderWoman. Les chiennes de garde hurlerait à la pub mysogine, présentant une super héroine comme une femme futile, décervelée, qui place la défense de sa trousse à maquillage au même titre que les combats les plus essentiels et les plus juste, vu que prête à filer des gnons pour ça, tandis qu’une autre partie de la population aurait rigolé avec condescendance « rooooh, allez, merde, pêtez un coup, les filles, c’est de l’humouuuuuuuuuuur ! »
Ben là, c’est tout pareil. Mais inversé. Et c’est bien dommage. Mais c’est de l’humouuuuuuuuur !
12. Par jayer le 01. mai 2009 à 12:29
Évidemment j’exagère en poussant ma gueulante MAIS RASSURES-TOI j’aurai gueulé de la même façon pour WonderWoman si elle était utilisée pour une pub de merde n’ayant aucun rapport avec son personnage (genre crème anti ride > niet elle est immortelle)
13. Par Lledelwin le 01. mai 2009 à 15:10
ouf, je suis soulagée… Ceci dit, je n’en ai pas douté, ne fusse que parce que, bordel, un peu de respect pour les icones !
Tient, mon Evil Twin est en train de me souffler à l’oreille que ce serait une idée marrante pour un concours : des publicités parodiques mettant en scène un super héros et un produit de consommation dont le héros n’a aucun besoin. Genre John Constantine et Nicorette…
14. Par jayer le 01. mai 2009 à 15:23
LOLLL très bonne idée le concours malheureusement je ne suis pas sûr d’avoir beaucoup de lecteurs qui dessinent ou photoshop (quoi que…) à tester
The Flash pour une voiture XD
15. Par sandra le 01. mai 2009 à 20:36
le concours serait marrant !! (tu pourra compter sur ta belle sœur entre autres Jayer
)
furfur, d’accord avec toi sur l’image plus métro sexuel que queer
(pour Batman et Robin j’y avais déjà pensé sans savoir ce que tu as dis 
mais j’avoue que pour x men ça ne m’avait pas traversé l’esprit jusque là ^^ )
16. Par Scribouillages et pensées frénétiques le 02. mai 2009 à 1:53
Les superhéros aussi ont besoin de croûter !…
La pub, célemal. Il est tard, j’enfonce des portes ouvertes si je veux, d’abord je suis fatiguée ensuite personne n’est obligé de lire. Donc, la pub, célemal, bis. Surenchère de clichés, usage et abusage d’ef…
17. Par Lledelwin le 02. mai 2009 à 1:54
huhuhu : http://lledelwin.canalblog.com/archives/2009/05/02/13583215.html
(admin : j’ai modifié ton lien pour renvoyé vers ton article, autant en profiter car amha.fr est en dofollow : favorise le référencement des liens en commentaires)
18. Par jayer le 02. mai 2009 à 2:05
YESSSSSSSSSSS je l’ai vu , j’ai même posté un commentaire
ça donne de l’inspiration… demain si j’ai rien à faire je ferai quelques essais…
19. Par Les super-héros subissent également la pub... le 02. mai 2009 à 11:55
[...] aujourd’hui je réagis au billet de Jayer sur les pub avec Wolverine. Je ne vais pas réinventer la roue et répété bêtement ce qu’il a déjà fort bien [...]
20. Par Sugi le 02. mai 2009 à 11:57
Ma petite contribution au concours qui ce monte :p
http://sugi.fr/2009/05/02/les-super-heros-subissent-egalement-la-pub/
J’espère qu’il y’en aura d’autre!
21. Par jayer le 02. mai 2009 à 12:13
yeahhhhhhhh
très drôle j’aurai pris super Timor pour rigoler 
22. Par Sugi le 02. mai 2009 à 12:20
J’ai choisis la tapette à mouche, ça te laisse libre de faire une version Super Timor pour spiderman ^^
Sinon j’avais penser un truc avec Hulk, je sait pas si je donne l’idée?
23. Par jayer le 02. mai 2009 à 12:38
Ma contribution avec Hellboy et Gilette turbo champion
http://www.amha.fr/wp-content/uploads/2009/05/Hellboy-Gilette.jpg
24. Par Sugi le 02. mai 2009 à 12:41
MDR! super bien trouver xD
25. Par Matthieu le 02. mai 2009 à 13:00
Il faudrait s’amuser a faire un vote… pour moi pour le moment s’est Hellboy, l’idée est excellente…
26. Par jayer le 02. mai 2009 à 13:11
Je ferai un article avec un vote, je vais écrire un pré article pour lancer « officiellement le concours et y aura un vote
27. Par Sugi le 02. mai 2009 à 14:03
Ah bah c’est cool ça prend forme :p
28. Par [Annonce] Concours photomontages de super-héros | AMHA.fr - A Mon Humble Avis le 02. mai 2009 à 14:22
[...] à mon article sur Wolverine beaucoup de lecteurs se sont sentis très inspirés et m’ont demandé d’organiser un [...]
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