27. avril 2009

X-Men origins : Wolverine ou la honte du marketing

Wolverine est le héros phare de la franchise Marvel (avec Spiderman). A lui tout seul, ce personnage porte les X-Men de par, son charisme d’anti-héros-je-m’en-foutiste. Il est l’incarnation du mâle et de la bestialité 100% testostérone !!!

Personnage à la fois central et en dehors de l’équipe des X-Men, on ne pouvait imaginer plus beau cadeau pour les fans que l’adaptation live du roman graphique éponyme Wolverine – Les Origines par Jemas, Quesda, Jenkins et Kubert et la magie du cinéma nous offre (à priori) ce cadeau.

Après les trois films de la franchise X-Men (plutôt appréciés mais également assez critiqués) nous attaquons cette fois-ci les « origines » des personnages avec trois films : Wolverine, Magneto et … (le troisième n’a pas encore été définit).

Bien évidemment tous les fans sont au taquet et le film est très attendu par le grand public qui a pu découvrir la franchise X-Men et Hugh Jackman qui reconnaissons-le s’en tire plutôt bien dans ce rôle.

Mais comme à chaque sortie de Blockbuster, pleins de campagnes marketing submergent les consommateurs. Je n’ai fondamentalement rien contre quelques gadgets et autres goodies mais il est nécessaire de conserver « l’image » et la « personnalité » de la franchise sur ces campagnes pour apporter un minimum de crédibilité auprès des fans.

Et dans les mauvais choix, deux campagnes ont retenu mon attention :

Campagne d’affichage Got Milk dans les rues et dans les magazines américains

Si l’idée de base était bonne (je n’ai rien contre le lait bien au contraire) et va à coup sûr toucher nos chers bambins, je trouve ignoble de mettre le personnage de Wolverine dans cette situation.
Bon, dans un premier temps je ne pense pas qu’il boive du lait (trouvez moi une image) et deuxièmement le discours qui va avec est totalement « culcul » : Si ma régénération vient de mes super-pouvoirs, mes muscles sont dûs aux protéines contenues dans le lait…

Et puis MERDE!!!! la moustache de lait c’est a-bu-sé.

La deuxième campagne est je pense dix fois pire car elle n’engrange aucune recommandation sanitaire ou ne promeut aucune œuvre caritative… :

Creme hydratante Nickel chez Sephora dans une pub du 20minutes (24/04/09)

Là je vous vois chercher une certaine cohésion… et vous n’en trouvez pas. De 1/ Wolverine ne se rase pas (trouvez-moi une image qui me prouve le contraire). De 2/ … non y a pas de 2/ c’est juste honteux d’utiliser l’image du mâle à l’état brut dans une pub de produit d’hygiène.

A quand Wolverine qui débouche ses chiottes avec Canard WC ?
A quand Wolverine qui joue à la Wii ?
A quand Wolverine qui met des capotes (même si j’approuve : protégez-vous !) ?
A quand Wolverine qui boit sa Cristaline ?

Bon sinon nos amis de chez FilmGeek ont fait une petite critique du film que je vous propose de lire.